Server Side Tracking ist eine Methode zur Datenerfassung, bei der Daten auf der Serverseite und nicht auf der Clientseite erhoben werden. Bei dieser Methode werden Daten an einen Server gesendet, der die Website oder App hostet, und dann an einen Zielendpunkt weitergeleitet.

Im Gegensatz zum clientseitigen Tracking, bei dem Daten direkt vom Browser des Nutzers an einen externen Server übertragen werden, fügt SST eine zusätzliche Ebene zwischen einer Website und einer Datenerfassungsplattform hinzu. Dies bietet eine größere Sicherheit und Kontrolle über die erhobenen Daten.

Warum ist Server Side Tracking wichtig?

In der heutigen datengetriebenen Welt ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, genaue und aussagekräftige Daten zu sammeln. Server Side Tracking bietet mehrere Vorteile gegenüber dem traditionellen clientseitigen Tracking:

1. Erhöhte Datenkontrolle: Mit SST haben Sie die volle Kontrolle über die erhobenen Daten. Sie können entscheiden, welche Daten gesammelt und an welche Zielendpunkte sie gesendet werden.
2. Bessere Datenqualität: Da SST unbeeinflusst von Werbeblockern und Tracking-Präventionsmechanismen ist, können Sie genauere und verlässlichere Daten sammeln.
3. Verbesserte Datenschutzkonformität: SST ermöglicht es Ihnen, die Datenschutzbestimmungen besser einzuhalten. Da Sie die volle Kontrolle über die erhobenen Daten haben, können Sie sicherstellen, dass nur die notwendigen Daten gesammelt und gespeichert werden.

Unterschied zwischen Server Side Tracking und Client Side Tracking

Beim clientseitigen Tracking werden die Daten direkt vom Browser des Nutzers an einen externen Server übertragen. Diese Methode ist einfach einzurichten und ermöglicht die Erfassung aller Verhaltensdaten, wie Scrollen, Klicken usw.

Allerdings hat das clientseitige Tracking auch einige Nachteile. Ad-Blocker und Tracking-Präventionsmechanismen können die Datenerfassung behindern und die Datenqualität beeinträchtigen. Zudem besteht das Risiko von Datenschutzproblemen und es fehlt an Datenkontrolle.

Beim Server Side Tracking hingegen wird ein einziger JavaScript-Code direkt auf der Website implementiert, der für die Datenerhebung verantwortlich ist. Anstatt die Daten direkt an Drittanbieter wie Google, Facebook & Co. zu senden, werden sie zuerst an einen eigenen Server geschickt. Von dort aus können die Daten kontrolliert und datenschutzkonform an die jeweiligen Drittanbieter weitergeleitet werden.

Wie funktioniert Server Side Tracking?

Die Funktionsweise von Server Side Tracking kann in folgenden Schritten erklärt werden:

1. Anfrage: Wenn ein Nutzer eine Website besucht, sendet der Browser des Nutzers eine HTTP-Anfrage an den Server der Website.
2. Antwort: Der Server reagiert auf die Anfrage des Browsers, indem er das HTML-Gerüst, CSS-Dateien und verschiedene Skripte zurückgibt. Eines dieser Skripte ist für die Datenerhebung verantwortlich.
3. Datenerhebung: Das Skript sammelt Nutzerdaten und sendet sie an den Server.
4. Datenweiterleitung: Die gesammelten Daten werden anschließend vom Server an einen Zielendpunkt weitergeleitet. Dies könnte beispielsweise eine Analytics-Plattform sein.

Traditionelle Methoden des Server Side Tracking

Es gibt verschiedene Methoden des Server Side Trackings, darunter die Logdateianalyse und die Verwendung von SDKs/APIs.

Logdateianalyse: Bei der Logdateianalyse werden die Protokolldaten Ihrer Website analysiert. Diese Methode konzentriert sich auf die Daten, die von Ihrem Webserver erfasst werden, einschließlich des Nutzerverhaltens und der Interaktionen auf Ihrer Website.

SDKs/APIs: Einige Unternehmen verwenden Software Development Kits (SDKs) oder APIs für das Server Side Tracking. Mit diesen Tools können Sie benutzerdefinierte Ereignisse auf Ihrer Website oder App erfassen und diese Daten an Ihren Server senden.

Moderne Methoden des Server Side Tracking

Neben den traditionellen Methoden gibt es auch moderne Ansätze für das SST. Einer davon ist das Server Side Tagging.

Server Side Tagging: Beim Server Side Tagging wird ein Tag-Management-System (TMS) verwendet, um Tags auf Ihrer Website zu verwalten. Diese Tags werden verwendet, um bestimmte Nutzeraktionen zu verfolgen und Daten zu sammeln. Beim Server Side Tagging werden die Tags auf dem Server anstatt auf dem Client ausgeführt, was eine größere Kontrolle und Genauigkeit ermöglicht.

Vorteile und Nachteile von Server Side Tracking

Wie jede Technologie hat auch Server Side Tracking seine Vor- und Nachteile. Es ist wichtig, diese zu berücksichtigen, bevor Sie sich für eine Methode zur Datenerfassung entscheiden.

Vorteile von Server Side Tracking

1. Erhöhte Datenkontrolle: Wie bereits erwähnt, ermöglicht SST eine größere Kontrolle über welche Daten erhoben und wie sie verwendet werden.
2. Verbesserte Datenqualität: Da SST unbeeinflusst von Werbeblockern und Tracking-Präventionsmechanismen ist, können Sie genauere und zuverlässigere Daten sammeln.
3. Bessere Datenschutzkonformität: Mit SST können Sie sicherstellen, dass Sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, da Sie die volle Kontrolle über die erhobenen Daten haben.
4. Effizienz: SST kann die Leistung Ihrer Website verbessern, indem es die Anzahl der JavaScript-Aufrufe auf der Clientseite reduziert.

Nachteile von Server Side Tracking

1. Komplexität: SST kann technisch komplexer sein als clientseitiges Tracking. Dies kann zu einer längeren Implementierungszeit und potenziell höheren Kosten führen.
2. Abhängigkeit vom Server: Bei SST sind Sie auf die Verfügbarkeit und Leistung Ihres Servers angewiesen. Wenn Ihr Server ausfällt oder verlangsamt wird, kann dies Auswirkungen auf das Tracking und die Erfassung von Daten haben.
3. Eingeschränkte Nutzerinformationen: Im Vergleich zum clientseitigen Tracking kann SST weniger detaillierte Informationen über den Nutzer liefern, da die Daten auf dem Server und nicht auf dem Client erfasst werden.

Fazit

Server Side Tracking ist ein leistungsfähiges Werkzeug für Unternehmen, die genaue und zuverlässige Daten sammeln möchten, während sie gleichzeitig die Datenschutzbestimmungen einhalten. Es bietet eine größere Kontrolle und Genauigkeit als clientseitiges Tracking und kann die Leistung Ihrer Website verbessern.

Trotz seiner Vorteile ist SST nicht ohne Herausforderungen. Es kann technisch komplex sein und erfordert eine sorgfältige Planung und Implementierung. Daher ist es wichtig, die Vor- und Nachteile von SST zu berücksichtigen und sicherzustellen, dass es die richtige Lösung für Ihre spezifischen Anforderungen ist.